Используя столетний опыт
История торговой марки Nokian Jalkineiden началась в 1898 году, когда группа финских бизнесменов решила основать в Хельсинки акционерную компанию Финский резиновый завод (Suomen Gummitehdas Osakeyhtiö). Через несколько лет освоения новых технологий на заводе научились изготавливать высококачественные резиновые галоши, которые успешно конкурировали с аналогичной продукцией, поставляемой из России.
С ростом производства завод переехал из Хельсинки в город Нокиа. Вскоре резиновый завод начал подчеркивать финское происхождение своей продукции, используя название Нокиа в своей маркетинговой деятельности. Спрос на изделия стремительно рос, и резиновая обувь превратилась в практичную обувь для всех слоев населения страны.
Шли десятилетия, и с ними совершенствовалось мастерство в производстве резиновой обуви. Ассортимент выпускаемой заводом продукции завода вскоре существенно расширился, начиная от резиновых приводных ремней до шлангов и автопокрышек. От калош перешли к выпуску легких и хорошо сидящих на ноге бытовых резиновых сапог, а также прочных рабочих и военных сапог. Слово Нокиа стало символом финского мастерства и умения.
Специальная резиновая обувь и классические сапоги
После войны наступило время серьезных инноваций в производстве защитной обуви. Промышленно быстроразвивающаяся Финляндия нуждалась в качественной специальной обуви. Велись серьезные и тщательные разработки и испытания обуви. Одновременно создавалось все больше обуви для досуга. Классикой стала созданная в 60-годы модель Hai, которая первоначально была разработана для яхтсменов. Резиновые сапоги Hai стали всенародным явлением, популярность которого исчисляется уже более сорока лет.
На этом этапе название компании Suomen Gummitehdas сменилось на Suomen Kumitehdas Oy. В 1967 произошел готовившийся долгие годы проект объединения компании по производству резиновой обуви Suomen Kumitehdas Oy и компании по производству кабелей Suomen Kaapelitehdas Oy с крупной лесной и энергетической компанией Oy Nokia Ab. Сферами деятельности концерна стали резиновая, кабельная и лесная промышленность, а также энергетика и электроника.
Классикой резиновой обуви за всю истории ее производства стала представленная в 1973 году модель мужских сапог с высоким голенищем с названием Контио (Kontio). Вскоре она стала бесспорным королем резиной обуви, шедевром финского дизайна обуви.
Ветра перемен
Модельный ряд бренда Nokian Jalkineet расширялся все больше от традиционного резинового сапога. Его продолжением стали лыжные ботинки, обувь для боулинга и дискотеки. Однако финская резиновая промышленность не смогла конкурировать с дешевой импортной обувью. С наступлением 1990-годов было решено сузить ассортимент и сосредоточиться на ключевом умении: производстве качественных резиновых сапог. В те же годы внутри концерна Нокиа было принято решение о более глубокой специализации в собственных отраслях промышленности. В 1988 подразделение автопокрышек Nokian Renkaat выделилось в отдельную собственную компанию, а двумя года позже было образовано акционерное общество с названием Nokian Jalkineet Oy. Материнская компания Nokia начала завоевывать рынки телекоммуникаций.
Резиновая обувь производится в Финляндии вручную уже более ста лет. С наступлением нового столетия финское производство резиновой обуви столкнулось, тем не менее, с самым глубоким кризисом. Производить качественные резиновые сапоги на финских заводах стало нерентабельно. Дорогая рабочая сила в Финляндии и снижающиеся цены на рынке стали нерешаемым уравнением. Фактор финского происхождения более не оправдывал высоких цен на отечественную резиновую обувь.
Производство обуви торговой марки Nokian Jalkineet было перенесено в страны Центральной Европы и поручено наиболее умелым и опытным производителям резиновой обуви. Разработку дизайна и совершенствование продукции, однако, было решено оставить строго в финских руках.
Международный финский бренд
В 2005 году финский семейный концерн Berner купил торговую марку Nokian Jalkineet. В собственность концерна Berner перешли торговая марка Nokian Jalkineet, тщательно сохраняемые рецептуры резины и производственные «ноу-хау», а также колодки для производства обуви, которые на протяжении свыше ста лет разрабатывались именно под особенности ног финнов.
История концерна Berner начинается с 1883 года. Концерн имеет уникальный опыт в кропотливом построении и маркетинге сильных торговых марок. Наиболее известными собственными брендами являются торговые марки LV и Herbina (средства ухода за кожей), Korrek (автокосметика) и спортивный инвентарь Karhu.
Концерн Berner строит из торговой марки Nokian Jalkineet международный супербренд, имеющий глубокие корни в финской природе. Модельный ряд Nokian Jalkineet обновляется во всех товарных группах, первыми на рынок начали поступать новые модели детских резиновых сапожек. На качество обуви и деловое сотрудничество с контрактными производителями делается упор в ранее невиданных масштабах.
Торговая марка Nokian Jalkineet быстро становится международной. На сегодняшний день финское умение в производстве резиновой обуви завоевывает своих потребителей от России на востоке до Канады на западе. Особенно успешно прокладывают свой путь к сердцам покупателей высококачественные профессиональная резиновая обувь и сапоги для досуга.
Благодаря сотрудничеству финских дизайнеров и лучших мировых производителей резиновой обуви рождаются все более совершенные изделия. Новые классические модели завтрашнего дня наряду с полюбившимися огромному количеству людей моделями Kontio, Hai и другими образцами отличной резиновой обуви.
Вехи развития
- 1898 компания Suomen Gummitehdas Oy
- 1904 завод переезжает в город Нокиа
- 1967 концерн Oy Nokia Ab
- 1973 создание модели Kontio
- 1990 компания Nokian Jalkineet Oy
- 2005 концерн Berner Oy покупает торговую марку Nokian Jalkineet
