Sadan vuoden kokemuksella
Nokian Jalkineiden tarina alkoi vuonna 1898, kun joukko suomalaisia liikemiehiä päätti perustaa Suomen Gummitehdas Osakeyhtiön Helsinkiin. Muutaman vuoden harjoittelun jälkeen tehtaassa opittiin tekemään korkeatasoisia kumikalosseja, jotka kilpailivat menestyksekkäästi venäläisiä tuontijalkineita vastaan.
Tuotannon kasvaessa tehdas siirrettiin Helsingistä Nokialle. Pian kumitehdas alkoi korostaa suomalaisuudesta viestivää Nokiaa myös markkinoinnissaan. Tuotteiden kysyntä kasvoi voimakkaasti ja kumijalkine muuttui koko kansan käyttöjalkineeksi.
Vuosikymmenet kuluivat ja kotimainen kumiosaaminen kehittyi. Gummitehtaan valikoima kattoi pian kumituotteita konehihnoista letkuihin ja autonrenkaisiin. Kalossit saivat seurakseen kevyitä ja hyvin istuvia yleissaappaita sekä kestäviä työ- ja sotilassaappaita. Nokiasta tuli suomalaisen kumiosaamisen käsite.
Erikoisjalkineita ja klassikkosaappaita
Sodan jälkeen koitti innovatiivisten turvasaappaiden aika. Teollistuva Suomi tarvitsi laadukkaita erikoisjalkineita. Jalkineita testattiin ja kehitettiin ahkerasti. Samalla saappaita suunniteltiin yhä enemmän harrastuskäyttöön. Klassikoksi jäi eritoten 1960-luvun Hai, joka oli alun perin suunniteltu purjehtijoille. Hai-saappaasta tuli koko kansan ilmiö, jonka suosio on kantanut jo neljä vuosikymmentä.
Suomen Gummitehdas oli muuttunut tällä välin Suomen Kumitehdas Oy:ksi. Vuonna 1967 toteutettiin pitkään vireillä ollut hanke, kun Suomen Kumitehdas Oy ja Suomen Kaapelitehdas Oy yhdistyivät metsä- ja voimateollisuusyhtiö Oy Nokia Ab:n kanssa. Konsernin toimialoiksi määriteltiin kumi-, kaapeli- ja metsäteollisuus sekä sähköntuotanto ja elektroniikka.
Kaikkien aikojen klassikkosaapas syntyi vuonna 1973, kun Nokialla esiteltiin pitkävartinen miestensaapas nimeltä Kontio. Kontiosta tuli pian kiistaton kumisaappaiden kuningas, suomalaisen jalkinesuunnittelun taidonnäyte.
Muutosten tuulet
Nokian Jalkineiden mallisto laajeni yhä kauemmas perinteisestä kumisaappaasta. Kumisaapas sai seurakseen hiihtokenkää, keilatossua ja diskojalkinetta. Suomalainen kumijalkineteollisuus ei kuitenkaan pärjännyt edullisille tuontikengille. 1990-luvulle tultaessa mallistoa päätettiin karsia ja keskittyä ydinosaamiseen: laadukkaiden kumisaappaiden valmistamiseen. Samoihin aikoihin myös Nokia-yhtymän sisällä päätettiin erikoistua omiin teollisuudenaloihin. Nokian Renkaat erkani omaksi yrityksekseen vuonna 1988 ja kaksi vuotta myöhemmin perustettiin yhtiö nimeltä Nokian Jalkineet Oy. Emoyhtiö Nokia lähti valloittamaan tietoliikennemarkkinoita.
Kumijalkineita oli valmistettu Suomessa käsityönä yli sadan vuoden ajan. Vuosituhannen vaihteen jälkeen kotimainen kumisaapasteollisuus kohtasi kuitenkin suurimman kriisinsä. Laadukkaita kumisaappaita ei enää voitu valmistaa kannattavasti suomalaisissa tehtaissa. Suomen korkeat työvoimakustannukset ja laskevat markkinahinnat muodostivat mahdottoman yhtälön. Suomalaisuus ei enää riittänyt perustelemaan kotimaisten kumisaappaiden korkeaa hintaa.
Nokian Jalkineiden tuotantoa siirrettiin Keski-Eurooppaan, alan osaavimpien ja kokeneimpien kumisaapasvalmistajien hoidettavaksi. Suunnittelu ja tuotekehitys päätettiin kuitenkin säilyttää tiukasti suomalaisissa käsissä.
Kansainvälinen suomalainen
Vuonna 2005 suomalainen perheyhtiö Berner osti Nokian Jalkineet. Bernerin omistukseen siirtyivät Nokian Jalkineiden tuotemerkit, tarkoin varjellut kumireseptit sekä lestit, jotka on suunniteltu yli sadan vuoden aikana nimenomaan suomalaiseen jalkaan.
Bernerin historia ulottuu vuoteen 1883. Yhtiöllä onkin ainutlaatuista kokemusta vahvojen brändien pitkäjänteisestä rakentamisesta ja markkinoinnista. Bernerin tunnetuimpia omia tuotemerkkejä ovat LV, Herbina, Korrek ja Karhu-palloiluvälineet.
Berner rakentaa Nokian Jalkineista kansainvälistä huippubrändiä, jonka juuret ovat syvällä suomalaisessa luonnossa. Nokian Jalkineiden mallistoa uudistetaan kaikissa tuotekategorioissa, ensimmäisenä markkinoille ovat saapuneet uudet lasten kumisaappaat. Jalkineiden laatuun ja sopimusvalmistajien kanssa tehtävään yhteistyöhön panostetaan nyt ennennäkemättömällä tavalla.
Nokian Jalkineet kansainvälistyy vauhdilla. Tällä hetkellä suomalainen kumijalkineosaaminen valloittaa idässä Venäjällä ja lännessä Kanadassa saakka. Tietä ovat erityisesti tasoittaneet Nokian Jalkineiden korkealuokkaiset ammatti- ja harrastussaappaat.
Suomalaisten suunnittelijoiden ja maailman parhaiden kumisaapasvalmistajien yhteistyöstä syntyy yhä kehittyneempiä kumijalkineita. Huomispäivän klassikkoja Kontion, Hain ja muiden suurten suosikkien rinnalle.
Virstanpylväitä
- 1898 Suomen Gummitehdas Oy
- 1904 tehdas muuttaa Nokialle
- 1967 Oy Nokia Ab
- 1973 Kontio-saapas
- 1990 Nokian Jalkineet Oy
- 2005 Berner Oy ostaa Nokian Jalkineet
